Автономна комерція за допомогою агентів штучного інтелекту може означати кінець онлайн-реклами в її нинішньому вигляді та змінити економічну модель Інтернету, стверджує a16z Crypto.
З початку існування інтернету купівля товарів чи послуг зазвичай передбачає перехід до інтернет-магазинів (деякі через онлайн-рекламу). Однак, співзасновник Merit Systems Сем Регсдейл стверджує, що це може змінитися, якщо в майбутньому покупки здійснюватимуть агенти штучного інтелекту.
З 1997 по 2024 рік бізнес-моделлю для Інтернету було «відволікання», – написав Регсдейл у блозі a16z у неділю.
«Люди, які читають веб-сторінку, можуть бути відволікані рекламою, монетизуючи свою часткову увагу», але магістра права та агенти «не відволікаються», сказав він.
За даними Mordor Intelligence, обсяг ринку онлайн-реклами, на якому домінує пошуковий гігант Google, у 2025 році оцінювався в 291 мільярд доларів.
«Є певна прекрасна іронія в тому, що реклама створює вільний та відкритий інтернет, який став набором даних на 10 трильйонів токенів, що створив LLM, що призвело до падіння реклами».
Відкриті протоколи – це шлях уперед
Рагсдейл сказав, що перший крок вже видно: платформи штучного інтелекту, такі як ChatGPT та Gemini, минулого року додали для користувачів із США такі продукти, як «Миттєве оформлення замовлення», що дозволяє їм купувати товари безпосередньо під час розмови, без необхідності переходити на зовнішній веб-сайт.
Незабаром сотні мільйонів споживачів по всьому світу «знайдуть кращі продукти, продавці матимуть покращені коефіцієнти конверсії, а платформи зможуть отримувати від 5% до 10% прибутку», – сказав він.
Однак, пояснив Рагсдейл, ці послуги «оформлення замовлення» – це лише нові «огороджені сади», оскільки продавці повинні пройти суворі процедури затвердження, щоб бути включеними.
Див. також: Обсяги платежів агентам ШІ нижчі, ніж повідомлялося, але їх використання зростає: a16z
Натомість, Рагсдейл стверджував, що шляхом уперед будуть агенти штучного інтелекту з відкритими протоколами, які дозволять їм самостійно знаходити продукти.
«Агент, який може купувати лише у попередньо схвалених продавців, – це співробітник із корпоративною карткою, обмеженою трьома постачальниками. Агент із відкритими протоколами – це підприємець із банківським рахунком», – сказав він.
Рагсдейл дійшов висновку, що «розумний хак» під назвою реклама назавжди змінив інтернет, але у 2026 році «цей хак помирає», стверджуючи, що майбутнє — це відкрита агентська комерція, що працює на протоколі x402, розробленому Coinbase, або протоколі машинних платежів (MPP) від Tempo та Stripe.
Журнал: Google позначає крипто-шкідливе програмне забезпечення, пенсіонер втратив 840 тисяч доларів у «експертній» афері: Hodler's Digest