Протягом останніх двадцяти п’яти років рядок пошуку Google був одним із найвпізнаваніших інтерфейсів в обчислювальній техніці: тонка біла прямокутна рамка, мерехтливий курсор, кілька введених слів і список синіх посилань. У вівторок Google офіційно відмовиться від цієї парадигми.
На своїй щорічній конференції для розробників I/O Google анонсувала масштабне оновлення самого рядка пошуку — буквально поля для введення тексту, з якого щодня розпочинаються мільярди запитів. Він трансформується з простого інструменту для введення ключових слів у динамічний, керований штучним інтелектом стартер для діалогу, що може приймати текст, зображення, PDF-файли, відео і навіть відкриті вкладки Chrome як вхідні дані. Компанія також об’єднує свої функції AI Overviews та AI Mode в єдиний, безшовний пошуковий процес, усуваючи те тертя, яке раніше змушувало користувачів обирати між традиційною сторінкою результатів і досвідом, орієнтованим на ШІ.
Ліз Рейд, віце-президент Google і керівник відділу пошуку, назвала це “найбільшим оновленням нашого культового рядка пошуку з моменту його дебюту понад 25 років тому” під час брифінгу для преси в понеділок.
Анонс пролунав поряд з лавиною інших новин — нові моделі Gemini, персональний ШІ-агент Spark, інтелектуальний кошик для покупок, переосмислена платформа для розробників — але редизайн рядка пошуку може виявитися найбільш значущим. Це найчіткіший сигнал на сьогоднішній день про те, що Google розглядає майбутнє свого флагманського продукту не як місце, де користувачі вводять фрагментовані ключові слова, а як інтерфейс, через який вони ведуть відкриті, мультимодальні діалоги з системою ШІ, що підтримується всім Інтернетом.
Новий рядок пошуку розширюється, приймає файли та підказує, що запитувати
Зміни демонструють фундаментальний зсув у тому, як Google очікує взаємодії людей з продуктом, який генерує переважну більшість доходу Alphabet.
Сам рядок тепер динамічно розширюється, щоб вмістити довші, більш розмовні запити. Там, де старий інтерфейс тонко заохочував лаконічність — вузьке поле, придатне для дво- або трислівних ключових фраз — новий дизайн запрошує користувачів повністю формулювати складні запитання з дрібними деталями. Він також тепер підтримує мультимодальні входи безпосередньо. Користувачі можуть завантажувати зображення, PDF-файли, документи та відео, або перетягувати контент з вкладок Chrome безпосередньо з основного інтерфейсу пошуку. Раніше деякі з цих можливостей існували в режимі AI Mode, але для їх активації вимагалися додаткові кроки. Тепер вони доступні з основного точки входу.
Google також впроваджує систему пропозицій запитів на базі ШІ, яка “виходить за межі автозавершення”. Замість того, щоб просто передбачати наступне слово, яке користувач може ввести, базуючись на популярних пошукових запитах, система допомагає користувачам формулювати складні, nuanced запити — по суті, навчаючи їх ставити детальні запитання, з якими режим AI Mode справляється найкраще.
Новий рядок пошуку починає розгортатися негайно в усіх країнах та мовах, де доступний режим AI Mode.
Google об’єднує AI Overviews та AI Mode в один безшовний досвід
Можливо, більш значущою, ніж сам рядок, є архітектурна зміна, що відбувається за ним. Google уніфікує AI Overviews — панелі згенерованих ШІ резюме, які з’являються над традиційними результатами пошуку — з AI Mode, більш іммерсивним розмовним пошуковим досвідом, який компанія запустила на I/O рік тому.
Починаючи з вівторка, цей об’єднаний досвід буде доступний на мобільних пристроях та настільних комп’ютерах по всьому світу. Користувач може ввести запитання, отримати AI Overview разом із традиційними результатами, а потім безпосередньо перейти до двосторонньої розмови в режимі AI Mode, щоб ставити подальші запитання — і все це без переходу до окремого інтерфейсу.
Рейд пояснила логіку під час брифінгу: новий рядок пошуку з ШІ “є оновленням нашого традиційного рядка пошуку, тому результати ведуть вас безпосередньо до основного пошуку, а не до режиму ШІ”. Вона зазначила, що хоча деякі досвідчені користувачі активно шукали режим AI Mode, “більшість користувачів насправді не хочуть думати про те, чи хочуть вони більш традиційну сторінку, чи досвід пошуку з переважанням ШІ”.
Мета, за її словами, полягала в тому, щоб забезпечити, “щоб для більшості користувачів їм не доводилося думати, куди йти, вони можуть просто перейти до звичного рядка пошуку, і це відчуватиметься як найкращий досвід після цього”.
Один мільярд користувачів та подвоєння запитів показують, наскільки швидко змінюється поведінка пошуку
Рішення Google щодо редизайну фундаментального інтерфейсу свого найважливішого продукту не було ухвалене в ізоляції. Компанія поділилася статистикою використання під час брифінгу, яка показує, наскільки швидко вже змінюється поведінка користувачів.
Режим AI Mode, запущений у Сполучених Штатах на I/O 2025, подолав позначку в один мільярд щомісячних користувачів за перший рік. Запити в режимі AI Mode подвоювалися щокварталу з моменту запуску. AI Overviews, легші резюме ШІ, тепер охоплюють понад 2,5 мільярда користувачів на місяць. А загальний обсяг пошукових запитів досяг історичного максимуму минулого кварталу — показник, який компанія раніше розкривала на своїх звітах про прибутки.
Сундар Пічаї, генеральний директор Google, представив ці цифри як доказ того, що функції ШІ додаються до використання пошуку, а не конкурують з ним. “Коли люди використовують наші функції пошуку на базі ШІ, вони частіше користуються пошуком”, — сказав він. Він додав, що йому подобається, “як пошук став менш про окремі запити і більше схожий на безперервну розмову, надаючи користувачам глибші інсайти та з’єднуючи вас з безмежністю вебпростору”.
Рейд підкреслила: “Справа не лише в тому, що люди шукають більше, а в тому, що вони шукають по-іншому. Вони повністю висловлюють свої запитання з дрібними деталями, ставлять подальші запитання та шукають між різними модальностями”.
Gemini 3.5 Flash забезпечує необхідну швидкість для масштабної роботи пошуку Google
Під капотом новий пошуковий досвід працює на Gemini 3.5 Flash, найновішій моделі ШІ від Google, яку компанія також представила на I/O. Google оновив базову модель AI Mode до 3.5 Flash, щоб забезпечити, як описала Рейд, “ще потужніший досвід пошуку за допомогою ШІ”.
Gemini 3.5 Flash є робочою конячкою цьогорічних анонсів. Google стверджує, що вона перевершує попередню передову модель Gemini 3.1 Pro майже за всіма показниками, працюючи в чотири рази швидше за вихідні токени за секунду, ніж порівнянні передові моделі. Пічаї описав її як “у своєму класі у верхньому правому квадранті” індексу Artificial Analysis, який відображає інтелект проти швидкості — це означає, що вона забезпечує якість, наближену до передової, при значно нижчій затримці.
Ця швидкість надзвичайно важлива для пошуку. Розмовний пошуковий досвід на базі ШІ, який здається повільним, був би приречений на старті для продукту, що обслуговує мільярди запитів щодня. Поєднуючи перероблений інтерфейс з моделлю, оптимізованою як за якістю, так і за пропускною здатністю, Google намагається зробити пошук на базі ШІ миттєвим, як і старий досвід введення ключових слів — при цьому він значно потужніший.
Пошук тепер може створювати інтерактивні візуалізації та власні міні-застосунки на льоту
Перероблений рядок пошуку також є воротами до набору нових можливостей, які виводять пошук далеко за межі текстових відповідей. Google анонсував те, що називає “генеративним UI” — здатність пошуку динамічно створювати власні віджети, інтерактивні візуалізації та навіть міні-додатки в реальному часі, адаптовані до конкретного запитання користувача.
Рейд навела конкретний приклад під час брифінгу: користувач міг би запитати “Як чорні діри впливають на простір-час?” і отримати інтерактивну візуалізацію в AI Overview, яка оживляє концепцію. Подальші запитання спонукали б систему динамічно генерувати абсолютно нові візуалізації в реальному часі. Це можливо, пояснила вона, завдяки “нову системі генерації коду в реальному часі, яку ми розробили у співпраці з командою Google DeepMind”, що працює на Gemini 3.5 Flash. Можливості генеративного UI будуть доступні всім цього літа безкоштовно.
Але Google йде ще далі. Для постійних завдань — планування весілля, організація переїзду, відстеження тренувань — користувачі зможуть створювати те, що компанія називає кастомізованими, динамічними досвідами в рамках пошуку, що працюють на платформі розробки Antigravity. Вони не вимагають жодних навичок кодування. Користувачі просто описують, що їм потрібно, природною мовою, і пошук створює це. Ці досвіди будуть доступні найближчими місяцями, починаючи з підписників Google AI Pro і Ultra в Сполучених Штатах.
ШІ-агенти, що цілодобово моніторять веб, з’являться у результатах пошуку
Редизайн також відкриває двері до того, що Google називає “інформаційними агентами” — ШІ-агентами, яких користувачі можуть налаштувати безпосередньо в пошуку для цілодобового моніторингу веб за певними умовами та надання узагальнених оновлень, коли ці умови будуть виконані.
Користувач, наприклад, міг би налаштувати агента для відстеження ринкових тенденцій у певному секторі з конкретними параметрами. Агент створить план моніторингу, використовуватиме фінансові дані в реальному часі та проактивно сповіщатиме користувача, коли умови будуть виконані — з посиланнями та контекстом для подальших досліджень. Інші приклади використання включають пошук квартир, відстеження випуску кросівок або моніторинг будь-якої теми, яка цікавить користувача. Інформаційні агенти будуть запущені спочатку для підписників Google AI Pro і Ultra цього літа.
Ці агенти є частиною набагато більшого стратегічного повороту, який Google артикулював протягом брифінгу: компанія робить ставку на ШІ-системи, які не просто відповідають на запитання, а проактивно діють від імені користувачів. Окрім пошуку, Google представив Gemini Spark, персонального ШІ-агента, який працює 24/7 на виділених віртуальних машинах у Google Cloud. Він представив Universal Cart, інтелектуальний кошик для покупок між різними продавцями. Він анонсував Agent Payments Protocol для безпечних покупок через агентів. І він розширив свою платформу розробки Antigravity до повноцінної екосистеми для створення автономних ШІ-агентів.
Видавці, рекламодавці та SEO-спеціалісти стикаються з новою реальністю
Редизайн ставить глибокі питання перед розгалуженою екосистемою — видавцями, рекламодавцями, SEO-фахівцями — яка вибудувана навколо старої моделі пошуку за ключовими словами та синіми посиланнями.
Якщо користувачі все частіше висловлюють свої потреби у вигляді повних, розмовних речень, а не фрагментованих ключових слів, вся дисципліна пошукової оптимізації потребуватиме еволюції. Стратегії щільності ключових слів стають менш актуальними, коли ШІ аналізує наміри, виражені природною мовою, а не зіставляє рядки. Контент, який авторитетно відповідає на глибокі, nuanced запитання, стає ціннішим; контент, створений для ранжування за двослівними фрагментами ключових слів, стає менш значущим.
Для видавців ставки екзистенційні. AI Overviews вже узагальнюють інформацію з усього Інтернету та представляють її безпосередньо в результатах пошуку, зменшуючи потребу користувачів переходити за посиланнями на першоджерела. Нова безшовна інтеграція AI Mode поглиблює цю динаміку: користувачі тепер можуть отримати відповідь, згенеровану ШІ, і поставити кілька подальших запитань, не виходячи зі сторінки пошуку. Google послідовно стверджував, що його ШІ-функції збільшують трафік до видавців, але редизайн ставить це твердження під посилену перевірку, оскільки сторінка результатів пошуку стає більш самодостатньою.
Для рекламодавців — які фінансують переважну більшість доходу Google — перехід від ключових слів до розмов змінює розрахунок таргетингу реклами. Розмовні запити містять багатші сигнали намірів, що може зробити таргетинг реклами точнішим і ціннішим. Але вони також створюють нову невизначеність: коли користувач перебуває посеред багатоетапної розмови з AI Mode, де природно розміщується реклама? Google не деталізував зміни у своїй рекламній моделі під час брифінгу, але структурний зсув в інтерфейсі неминуче змінить спосіб показу та вимірювання реклами.
Рядок пошуку завжди був більше, ніж продуктом — це була звичка для мільярдів людей
Є причина, чому Google вирішив переробити рядок пошуку, а не просто додати нові функції за ним. Рядок пошуку на даний момент є не просто елементом продукту; це культурний артефакт — один з небагатьох елементів цифрової інфраструктури, який використовується практично всім світом, підключеним до Інтернету. Зміна його надсилає безпомилкове повідомлення про те, куди, на думку компанії, рухається обчислювальна техніка.
Протягом 25 років рядок пошуку навчав мільярди людей думати ключовими словами — стискати свою цікавість до найкоротшого можливого набору слів. Новий рядок запрошує їх зробити протилежне: думати вголос, завантажувати те, на що вони дивляться, ставити подальші запитання, дозволяти системі ШІ обробляти стиснення.
Пічаї пов’язав ширші амбіції компанії з вражаючою статистикою: сервіси Google тепер обробляють понад 3,2 квадрильйона токенів на місяць, що на сім відсотків більше, ніж рік тому. Компанія прогнозує капітальні витрати приблизно на 180-190 мільярдів доларів у 2026 році — приблизно в шість разів більше, ніж 31 мільярд доларів, витрачених чотири роки тому — переважно для підтримки інфраструктури, необхідної для цієї трансформації ШІ. Коли його запитали про майбутнє традиційного пошуку, він відповів прямо. “Пошук — це найбільш використовуваний продукт ШІ у світі”, — сказав він.
Мерехтливий курсор у рядку пошуку Google все ще запрошує вас ввести текст. Але після 25 років навчання світу говорити ключовими словами, Google тепер просить його говорити реченнями — і робить ставку приблизно на 190 мільярдів доларів на те, що це станеться.
Порада від CryptoDom:
Це оновлення свідчить про кардинальні зміни в роботі Google Пошуку, який стає більш інтерактивним та розумним. Для користувачів це означає можливість отримувати більш точні та комплексні відповіді, а також взаємодіяти з пошуковою системою на новому рівні. Важливо адаптуватися до цих змін, щоб максимально ефективно використовувати нові можливості для отримання інформації.
За матеріалами: venturebeat.com