Не дивно, що зараз відбувається загальний перехід від блокчейну до штучного інтелекту.
Щотижня з'являється нове повідомлення про компанію чи людину, яка або повністю залишає індустрію криптовалют, або додає штучний інтелект до своїх портфелів. Майнери біткойнів відходять від майнінгу, щоб все більше зосереджуватися на інфраструктурі штучного інтелекту, а венчурні фірми фінансують фірми, що займаються штучним інтелектом, а не криптокомпанії.
Але незвично, коли провідні члени однієї команди залишають одну компанію та переходять до іншої, щойно з'явившись. Саме це, схоже, сталося зі старшою командою маркетингу криптовалютної біржі Coinbase (COIN), яка протягом приблизно року перейшла до OpenAI, що базується в Сан-Франциско, розробника ChatGPT. Coinbase має офіс площею 150 000 квадратних футів у цьому місті.
Варто зазначити, що Coinbase наймає велику кількість маркетингових співробітників, і шість — хоча й на досить керівних посадах — становлять лише невелику частину всієї команди.
Міграція маркетингових талантів розпочалася з Сари Рассел, яка приєдналася до OpenAI на посаді віце-президента з інтегрованого маркетингу та операцій у листопаді 2024 року. Вона пропрацювала один рік і три місяці на посаді старшого директора з інтегрованого маркетингу в Coinbase, посаду, яку вона залишила в січні 2023 року. Варто зазначити, що раніше у своїй кар'єрі вона працювала в штаб-квартирі Facebook (тепер Meta) у Менло-Парку.
Через місяць Кейт Руш стала директором з маркетингу OpenAI. Безпосередньо до цього вона три з половиною роки пропрацювала на тій самій посаді в Coinbase. До цього вона понад 11 років працювала глобальним керівником відділу брендового та продуктового маркетингу в Meta.
Після Рауша прийшла Ельке Карстенс, яка приєдналася до OpenAI на посаді керівника міжнародного маркетингу в березні 2025 року, хоча й не перейшла туди безпосередньо. Карстенс провела три місяці в лондонському стартапі платних технологій Finom. Карстенс також провела понад 10 років у Meta на різних маркетингових посадах.
У вересні наступного року відбулося ще два переходи: Кейтлін Джанетті стала керівником відділу інтегрованого маркетингу в OpenAI через місяць після звільнення з Coinbase, а Емі (Гуд) Роббінс приєдналася до компанії як керівник відділу аналітики брендів одразу після звільнення з Coinbase. Джанетті пропрацювала трохи більше чотирьох років на посаді директора з інтегрованого маркетингу в Coinbase. До цього вона також працювала керівником відділу бренд-маркетингу в Meta. Роббінс провела три з половиною роки на посаді старшого менеджера з аналітики в Coinbase.
Зовсім недавно Ніна Могаверо приєдналася до OpenAI у грудні 2025 року, щоб працювати у сфері маркетингової стратегії та операцій, через місяць після того, як залишила Coinbase, де вона провела три роки у сфері маркетингу та стратегії.
Людина, знайома з ситуацією, сказала, що цей відтік не був випадковістю. Вона назвала Руша «зв'язковою ланкою», коли йдеться про спонукання колишніх колег з Coinbase перейти на OpenAI.
«Справедливості заради, вона багатьох із них найняла або запропонувала з Facebook», – сказали вони. Кейт Руш не відповіла на запит про коментар.
Речник Coinbase відкинув звільнення. «Команда маркетингу Coinbase налічує понад 150 осіб, і хоча деякі люди пішли, щоб приєднатися до OpenAI минулого року, і ми бажаємо їм найкращого, характеризувати це як щось інше, ніж звичайні переміщення людей, було б неправильно», – сказав речник електронною поштою.
OpenAI не відповів на запити про коментарі.
Маркетинг — не єдиний відділ, який вважає штучний інтелект привабливішим за криптовалюту. Раніше цього місяця Том Дафф Гордон, колишній віце-президент з міжнародної політики Coinbase, залишив посаду керівника відділу політики OpenAI у регіоні EMEA.
Серед інших випускників Coinbase, які перейшли до OpenAI, є
- Йі Х, який приєднався до компанії зі штучного інтелекту як менеджер продукту у квітні 2025 року
- Керівниця відділу дизайну децентралізованої торгової платформи Base Александра Фіцрой залишила Coinbase у жовтні 2025 року після трохи більше п'яти років роботи.
- Ейб Спрейг покинув Coinbase у вересні 2024 року, щоб стати членом команди з обробки даних OpenAI.
OpenAI — не єдиний центр машинного навчання, який завоював увагу маркетингових талантів Coinbase. Раніше цього місяця Сара Вольф, керівник відділу маркетингу мережі Base layer-2 від Coinbase, залишила біржу після майже п'яти років роботи, щоб очолити маркетинг стартапів у лабораторії штучного інтелекту Anthropic.