Поширення автономної торгівлі за допомогою ШІ-агентів може радикально змінити онлайн-економіку, аж до зникнення рекламних матеріалів. Таку думку озвучили в a16z Crypto.
Curated agent marketplaces look a lot like AOL. Open payment protocols look a lot like HTTP. The last time this happened, HTTP won.
What will prevail in the age of agentic commerce? pic.twitter.com/hFura0Sbxx
— a16z crypto (@a16zcrypto) March 22, 2026
З моменту появи всесвітньої мережі придбання продуктів і послуг традиційно вимагало переходу на вебсайти магазинів.
Бізнес-модель інтернету базувалася на «залученні уваги»: користувач переглядав контент, бачив привабливу рекламу і переходив за посиланням.
Проте, LLM і цифрові помічники функціонують по-іншому — цілеспрямовано виконують визначені алгоритми і просто не звертають уваги на маркетингові хитрощі.
«Парадокс: реклама подарувала світові безкоштовний інтернет, з якого виріс набір даних на 10 трлн токенів. На цих даних навчили мовні моделі — і тепер вони ж підривають саму рекламну модель», — зауважив співзасновник Merit Systems Сем Рагсдейл.
У цифровому світі існували «закриті спільноти» на зразок Facebook, TikTok, LinkedIn. Вони інвестували мільярди в інженерів для цілодобового захисту даних користувачів.
Проте, ШІ-агенти з комп’ютерним баченням навчилися настільки правдоподібно відтворювати поведінку людей в мережі, що різниця між ботом і справжнім користувачем майже стерлася.
Відкриті протоколи замість відокремлених екосистем
ChatGPT, Gemini та інші передові ШІ-платформи додали для користувачів у США опцію моментальної оплати. Товари можна купувати безпосередньо у вікні чату, не виходячи з інтерфейсу.
Однак такі сервіси — нові відокремлені екосистеми, де продавці піддаються суворому відбору. На думку Рагсдейла, перспектива — за агентною комерцією на основі відкритих протоколів на зразок x402 від Coinbase і MPP від Tempo і Stripe.
«Асистент, який може купувати лише у попередньо затверджених продавців, — це працівник із корпоративною карткою, обмеженою трьома постачальниками. Агент з відкритими протоколами — це підприємець з банківським рахунком», — зіставив він.
Ідея не нова — код стану «402» (Payment Required) запропонували ще у 1997 році, але тоді не існувало способу здійснювати мікроплатежі з фіксованою комісією меншою за цент. Тепер цю проблему вирішено, оскільки є стейблкоїни.
«У 1997 році в інтернету не було бізнес-моделі, і ніхто не розумів, навіщо серверу спілкуватися з незнайомцем. Відкриті протоколи і розумний обхідний шлях у вигляді реклами вирішили цю проблему, і цивілізація стала цифровою. У 2026 році цей обхідний шлях зникає. Відкриті протоколи і код стану прийдуть йому на зміну», — підсумував Рагсдейл.
Нагадаємо, у березні партнер венчурної компанії a16z Ноа Левін заявив, що фактичний обсяг операцій ШІ-агентів виявився у 15 разів нижчим за оцінки Bloomberg.