Проблемні стартапи використовують платформи розповсюдження новинних матеріалів, аби згенерувати видимість надійності. Такий висновок зробили експерти з Chainstory.
Дослідники проаналізували 2893 статті, видані з червня по листопад 2025 року. З’ясувалося, що більше 60% матеріалів рекламували платформи з «типовими насторожуючими факторами»:
- невідомою командою;
- нереалістичними обіцянками;
- стандартними вебсайтами;
- агресивним маркетингом.
Деякі з них виявились «прямим шахрайством», що вже знаходиться у переліках небезпечних проєктів.
Спеціалізовані на криптовалютах інформаційні служби часто гарантують публікацію на десятках сайтів з мінімальною перевіркою, підкреслили фахівці. Подібні оплачені матеріали виводяться поруч із фактичними новинами, інколи без чіткого позначення, що зменшує можливість розрізнити рекламу від редакційних статей.
«Якщо ви зустрінете криптоновину на новинному ресурсі, вірогідність того, що стартап за нею має сумнівну репутацію (або гірше), перевищує 50/50», — відзначили дослідники.
Велика частка з 700 досліджених новин виявилися маркетинговими оголошеннями про несуттєві вдосконалення, розпродажі токенів або додавання до лістингу.
Тільки приблизно 2% статей містили реально важливі приводи для новин на кшталт венчурних інвестицій чи угод щодо злиття та поглинання.
Таким чином, сумнівні стартапи створюють враження широкої присутності у медіа.
Ілюзія довіри
Дослідники бачать корінь проблеми у бізнес-моделі розповсюджувачів інформації. Стартапи з рисами шахрайства — невідомі DeFi-схеми, «безкоштовний» хмарний майнінг або нав’язливі розпродажі токенів — не проходять перевірки інформації якісних засобів масової інформації.
Їх альтернатива — платні криптоінформаційні служби, котрі публікують неперевірені статті на партнерських платформах.
Схема діє таким чином:
- щоб залучити увагу журналістів, стартапи сплачують за автоматизовану публікацію. Перевірки фактів при цьому не відбувається;
- посилання на відомі ресурси (наприклад, Yahoo Finance) застосовуються як «показник якості» для вкладників. Це породжує хибне почуття впевненості;
- тексти наповнюються популярними термінами (ШІ, Web3, RWA), щоб сформувати образ передового проєкту.
Наприклад, у 2024 році проєкти InfinityStakeChain та FlexyStakes розповсюдили через подібні служби статті, стверджуючи про залучення $12 млн від Binance та співпрацю з Polygon і Fantom. Ці статті з’явились на Yahoo Finance та місцевих новинних сайтах.
Розслідування Bloomberg показало, що всі заяви були неправдивими, а зазначені компанії спростували зв’язок із проєктами. Однак до розкриття публікації успішно використовувалися для залучення фінансування довірливих вкладників.
Аналогічну тактику застосовують і великі учасники ринку. Біржі систематично розсилають статті про кожне нове додавання до лістингу, формуючи відчуття безперервної діяльності, що також стирає грань між звітом та рекламою.
«Головний принцип індустрії криптоновин — це „використання чужої репутації“. Розміщуючи контент через мережі розповсюдження, видавці уникають фільтра „важливості новини“ редакції і натомість покладаються на репутацію платформи розміщення», — зазначено в дослідженні.
Нагадаємо, у січні експерти CoinGecko зареєстрували рекордну «смертність» токенів у 2025 році.