Ключові висновки
- Видавництво IVEY Publishing опублікувало тематичне дослідження MBA, яке досліджувало зростання Polygon у Web3 з використанням показників вартості гаманця.
- У дослідженні досліджується, як Polygon досягла показника вартості залучення користувачів нижче 1 долара на гаманець за допомогою платформи Addressable.
Видавництво IVEY Publishing опублікувало новаторське дослідження MBA щодо економічно ефективної стратегії залучення користувачів Polygon, в якому наголошується на середній вартості гаманця (CPW) нижче 1 долара.
Розроблене у співпраці з Addressable, дослідження під назвою «Полігонне масштабування зростання Web3 з ефективністю вартості на гаманець» аналізує мільйони подій у мережі та демонструє, як таргетинг та атрибуція на рівні гаманця замінили традиційні маркетингові показники, такі як покази та соціальна взаємодія.
У ньому детально описано, як Polygon використовував технологію Addressable для таргетування користувачів, готових до використання гаманців, у NFT, DeFi, іграх та корпоративних партнерствах, досягаючи різного рівня ефективності залучення.
Згідно з результатами, NFT -кампанії забезпечили найнижчі витрати, залучивши понад 14 мільйонів гаманців за ціною від 0,2 до 0,5 долара за гаманець. Ігровий сектор придбав приблизно 500 000 гаманців за ціною CPW 12 доларів, тоді як корпоративні партнерства забезпечили від 5 до 10 доларів CPW.
DeFi продемонстрували найвищі витрати на придбання, від 50 до 100 доларів США за гаманець, що було зумовлено програмами ліквідності з високим рівнем винагород, де показники утримання знизилися після припинення дії стимулів.
«Це дослідження пропонує найчіткіші докази того, що зростання блокчейну можна кількісно виміряти за допомогою тієї ж дисципліни, яка очікується в традиційних технологічних та споживчих галузях», – сказав співзасновник Addressable Асаф Надлер.
Леон Стерн, головний директор з маркетингу Polygon Labs, сказав, що результати підтверджують давню позицію команди, що web3-маркетинг вимагає нових моделей, а не покладатися на усталені тактики web2.
«Ефективне зростання досягається завдяки розумінню реальної поведінки користувачів у блокчейні», – сказав Стерн. «CPW стає золотим стандартом для цього, і це тематичне дослідження дає студентам MBA структуру, яка нарешті відповідає реальності блокчейн-екосистем».
«У той час, коли блокчейн-компанії стикаються з дедалі більшою увагою з боку інвесторів та регуляторів, це тематичне дослідження додає прозорості та академічної достовірності до питання про те, як виглядає реальне впровадження», – сказав професор Алон. «Воно дає майбутнім керівникам орієнтир для оцінки стратегій зростання блокчейну з такою ж ретельністю, як і в будь-якому іншому технологічному секторі».
Цей тематичний аналіз тепер доступний через видавництво IVEY Publishing і, як очікується, буде викладатися в бізнес-школах по всьому світу.