Децентралізовані соціальні мережі (DeSoc) залишаються нішевим продуктом та ще не в змозі конкурувати з класичними платформами. Опитані The Block фахівці пояснили це зсувом індустрії у напрямку отримання прибутку, яка витіснила цінність реального спілкування.
Помилка грошового стимулювання
Дослідник 1kx та співзасновник Social Graph Ventures Якуб Русецький зауважив, що перші Web3-проєкти приваблювали аудиторію лише фінансовими заохоченнями. Проте платформам не вдалося втримати відвідувачів через дефіцит якісного наповнення та відсутність справжніх соціальних взаємозв’язків.
Керуючий партнер Generative Ventures Лекс Соколін визначив такий підхід як «системну хибу». За його словами, в індустрії закріпилося помилкове переконання, що впровадження токеноміки автоматично поліпшує соціальний продукт.
Кількість користувачів Farcaster за місяць. Джерело: Dune.
«Платформи на зразок TikTok, Instagram та X створили такий потужний зв’язок із аудиторією, що переманити її лише спекулятивними ігровими механізмами не є можливим», — пояснив він.
Комерційний директор Animoca Brands Алан Лу додав, що акцент на заробітку зменшує якість контенту. Це відштовхує велику аудиторію, для якої живе спілкування більш важливе, ніж фінансова користь.
Штучна активність та проблема UX
Аналітик The Block Брендон Кае назвав будь-яку помітну активність на DeSoc-платформах не природною: її забезпечували аірдропи та інші види заохочення, а не органічний інтерес.
«Користувачі не переходять на платформи з ідеологічних переконань. Для них важливо, щоб додаток був «цікавим» і щоб їхні знайомі вже були там», — наголосив він.
Однак нішевими залишаються не тільки соцмережі з грошовими стимулами. Відкриті платформи, такі як Bluesky та Mastodon, також не змогли досягти широкого розповсюдження.
Співзасновник Social Graph Ventures Девід Е. пояснив це культурною прірвою. За його словами, багато розробників у цій сфері були «сильними технологами, але їм не вистачало соціальної ДНК».
Farcaster і Lens не досягли стрімкого зростання та високого утримання аудиторії. Без активного залучення брендів, робочих моделей монетизації для творців та механізмів просування короткого формату вирішальний «маховик» так і не запустився.
Кількість щоденних користувачів Lens станом на січень. Джерело: Dune.
Створення повноцінної рекламної та креаторської економіки на блокчейні теоретично можливе, але «на порядки складніше», ніж у сформованій екосистемі Web2, заявив експерт.
Майбутнє DeSoc
Думки щодо перспектив децентралізованих соцмереж різняться.
Оптимісти вважають, що наступний етап — зосередження на продукті. Девід Е. пов’язує можливий прорив із переосмисленням механізмів отримання прибутку. За його словами, децентралізовані соцмережі не масштабуються, доки не запропонують альтернативу рекламній економіці Web2.
Він навів приклад протокольних аукціонів, де бренди безпосередньо змагаються за увагу користувачів, а дохід справедливо розподіляється між творцями та платформою. У разі успіху соціальні акаунти можуть стати активами, які генерують грошові потоки.
«Ми не вважаємо, що наратив DeSoc/SocialFi мертвий, але перша фаза точно закінчилася. Наступна ітерація вимагатиме безшовного UX, органічно вбудованої монетизації та таких блокчейн-функцій, які будуть непомітні для звичайного користувача», — також підкреслив Лу.
У міру розвитку контенту на основі ШІ цифрова власність та верифікована довіра можуть стати головними цінностями, додав він.
Проте скептики непохитні. Соколін назвав поточні експерименти в DeSoc «глухим кутом»: фінансові функції не поліпшили користувацький досвід, а мережеві ефекти Web2-гігантів досі непереборні.
Навіть привабливі концепції на зразок переносної ідентичності та володіння контентом не спрацювали через відсутність правильних стимулів. Експерт вважає, що в найближчому майбутньому DeSoc «не повернеться».
Нагадаємо, у січні співзасновник Ethereum Віталік Бутерін оголосив про повний перехід на децентралізовані платформи. Він наголосив на необхідності створення принципово нових інструментів для масової комунікації.