McDonald’s и Nestlé участвуют в новом пилотном блокчейн-проекте, чтобы предотвратить мошенничество
Крупные бренды присоединяются к новому блокчейн-эксперименту, чтобы искоренить мошенничество и подделку в индустрии онлайн-рекламы. McDonald’s, Nestlé и Virgin Media в числе первых зарегистрированных участников.
Пилот под руководством Jicwebs, комитета по медиаиндустрии, будет завершен до конца года.
Рекламодатели тратят миллионы на онлайн-кампании, не имея возможности проверить окупаемость инвестиций , а также подтверждения тому, что публикуемые статистические данные, детализирующие демографические данные, целевую аудиторию и охват соответствуют отчетам компаний-исполнителей.
По данным Cheq, за 2019 год рекламодатели потеряют более $23 миллиардов во всем мире в рекламном мошенничестве.
Тем не менее, исследование утверждает, что во многих случаях мошенничество в большей мере влияет на кампании низкого уровня с малым бюджетом. В исследовании утверждается, что совокупный показатель общих расходов на рекламу в размере 7,5%, потерянный из-за мошенничества с рекламой, отражает сочетание рекламных кампаний с разными бюджетоами в результате чего в 2019 году потери составят $23,7 миллиардов. $26 миллиардов к 2020 году, $29 миллиардов к 2021 году и $32 миллиарда к 2022 году.
Jicwebs будет вести надзор за разработкой стандартов для торговли цифровой рекламой и намерена использовать блокчейн для повышения прозрачности и доверия к продвижению цифровой рекламы.
Блокчейн позволяет потребителям и компаниям регистрировать транзакции в распределенной базе данных, которые не могут быть подделаны, делая данные более безопасными, прозрачными и надежными.
По словам Кэт Хаукрофт, старшего менеджера по СМИ и бюджету в McDonald’s:
Эта технология дает возможность увидеть действительно прозрачную картину наших инвестиций в цифровой цепочке поставок. Мы также стремимся понять потенциальное влияние, которое это может оказать на нашу рентабельность и эффективность.
Обсудить на форуме
